Feirer 20 år – med sightseeing fra hotellsengen

Citybox-vekst på 43 prosent – har blitt større ute enn hjemme

Det er 20 år siden Citybox åpnet sitt første hotell i Bergen. Ideen var enkel: en god seng å sove i, alltid på sentrale beliggenheter.

I dag teller kjeden ti hoteller i seks land og vokser stadig.

– Vi har valgt bort mye av det som driver hotellprisen opp, fordi det viktigste er å levere godt på det gjestene faktisk trenger, sier midlertidig markedssjef Marlene Opstvedt i Citybox.

– Derfor føltes det også naturlig å feire jubileet vårt med nettopp sengen i hovedrollen. Så da Morgenstern kom opp med dette morsomme og småcrazy stuntet, føltes det veldig riktig for oss og vår merkevare.

– Tro mot konseptet sitt

– Utvikler våre egne løsninger for å tilpasse oss gjestenes behov

I Morgenstern er det kreatørteamet Ester Hjellum og Jørgen Bøhle Bakke som står bak ideen, mens Yess har hatt regi og produsert.

– Noe av utfordringen med denne ideen, var hvordan vi skulle få gjennomført den på ekte. Det viste seg at det ikke var verre enn å ringe Yess, som selvfølgelig var i ja-modus og trakk i alle de riktige trådene for å få prosjektet gjennomført, uttaler Hjellum. 

– Citybox har vært tro mot konseptet sitt i 20 år. Derfor landet vi på «great beds in great locations» som både jubileumsbudskap og kreativ idé. I en tid hvor stadig mer av innholdet vi konsumerer er laget digitalt, hadde vi lyst til å gjøre noe «på ekte», sier Bakke.

Sengen besøkte blant annet Universitetsplassen, Rådhuset, Operaen og Frognerparken. Under innspillingen stoppet folk opp og filmet stuntet på eget initiativ, og flere videoer fant veien til sosiale medier før kampanjen i det hele tatt var lansert.