Torgeir Silseth: Rekordomsetning og -resultat i 2025
Administrerende direktør Torgeir Silseth i Strawberry legger vekt på at året ikke er over ennå, men opplyser at 2025 er et rekordår for konsernet.
– Det er fortsatt noen dager igjen og vi har mange tall igjen å kontrollere, men vi er helt sikre på at vi når rekordomsetning og -resultat, sier Silseth til Hotellmagasinet.
– På egne drevne hoteller kommer vi til å omsette for 21 milliarder kroner. Det er svært gledelig, og et resultat av veldig god innsats ute på våre 250 hoteller i Norden og Baltikum.
Silseth peker på at gjestenes reiselyst er sterkt preget av opplevelser. Trenden med å kombinere reise og arrangementer har for alvor befestet seg.
– Vi ser at trenden med å unne seg små og større opplevelser holder seg sterkt, sier Silseth.
– «Livecation», altså det å reise for å se en konsert, et idrettsarrangement, kulturopplevelser, er svært populært og noe folk setter stor pris på.
Enkelte destinasjoner har hatt særlig god drahjelp i 2025.
– Som eksempel leverer Trondheim et veldig sterkt år, mye hjulpet av ski-VM. Samtidig fortsetter andelen utenlandske gjester å styrke seg, med topper både om sommeren og vinteren.
Første fulle driftsår for Spenn
Våren 2025 ble også et viktig strategisk år for Strawberrys lojalitetssatsing. I april ble det kjent at Reitan Retail går inn på eiersiden i selskapet Spenn, som dermed får tre eiere med en tredel hver.
– Vi legger snart bak oss vårt første fulle driftsår for vårt lojalitetssamarbeid Spenn. Både Norwegian, vi og medlemmene gleder seg stort til at vi snart kan få Reitan Retail ordentlig om bord, og sammen kan vi virkelig tilby lojale gjester og kunder en valuta de kan bruke på et spenn av opplevelser, sier Silseth.
– Dette er, ved siden av rebrandingen av selskapet, det klart største og viktigste grepet vi har tatt på mange år.
Ny hotellkjede
Høsten markerte også lanseringen av Strawberrys første nye hotellkjede på to tiår. I oktober åpnet det første Stopover-hotellet i Falkenberg.
– 2025 ble året vi for første gang på 20 år lanserte en ny hotellkjede. Stopover er en moderne take på de tradisjonelle motellene, sier Silseth.
Stopover-konseptet retter seg mot forretningsreisende, familier, idrettslag og andre som er på farten, med hoteller plassert langs hovedfartsårer.
– Vårt første åpnet i Falkenberg i Sverige, mens det neste kommer i Mariestad. Potensialet til å vokse både raskt og strategisk geografisk er enormt.
Totalt planlegges det rundt 20 hoteller i den nye kjeden.
Omfattende navnebytte
Samtidig har Strawberry gjennomført et omfattende navnebytte i porteføljen. Allerede i januar ble det kjent at Clarion Collection vender tilbake til sitt opprinnelige navn.
– Samtidig har Clarion Collection funnet tilbake til røttene og blitt Home Hotel igjen. Vi har forsterket og forbedret merkevaren, tydeliggjort gjesteløftet og ser tydelig på tilbakemeldingene at det har vært vellykket, sier Silseth.
Hotellkjeden består av 54 hoteller fordelt på Norge, Sverige og Finland.
Byttet miljøsertifisering
Samtidig har Strawberry byttet miljøsertifisering til det offisielle miljømerket i Norden og Svanemerket nesten 240 av hotellene i konsernets portefølje.
– Vi har forpliktet oss til å jobbe for å være klimanøytrale i egen drift allerede i 2030. Dette påvirker både hovedkontor og hotellene sterkt da vi stadig ser etter nye måter å redusere utslipp, sier Silseth.
– Som et ledd i dette, i tillegg til at bedriftskunder og offentlige instanser etterspurte det, har vi byttet miljøsertifisering til Svanemerket i løpet av året.
– Hvor raskt og smertefritt dette gikk, har kanskje vært den største positive overraskelsen. Tilbakemeldingene vi får fra Svanemerket er at de aldri har hatt en enklere jobb med å sikre at hotellene lever opp til kravene for sertifisering, avslutter Silseth.
