Våre profilerte samarbeidspartnere
Norlandia med storsatsing på svensk øy
Norlandia Hotel Group totalrenoverer Strand Hotell på Öland. Målet er å transformere det tradisjonelle sommerhotellet til en helårsdestinasjon rettet mot et nytt, kjøpesterkt segment.
Det er norske Norlandia Hotel Group som har igangsatt det som beskrives som en betydelig hotellsatsing på den svenske ferieøya Öland.
Kjeden har startet en totalrenovering av Strand Hotell i Borgholm, som etter planen skal gjenåpne i juni 2026 under det nye navnet Strand Öland.
Ambisjonen er å endre driftsmodellen, fra å være et typisk sommer- og underholdningshotell til å bli en helårsdestinasjon.
– Vi ser et stort potensial i Öland som destinasjon året rundt. Med Strand Öland skaper vi en plass der mennesker kan møtes, koble av og nyte, uansett sesong, sier Morten Kahrs i Norlandia Hotel Group.
Endrer målgruppe
Og den strategiske kursendringen innebærer et skifte i målgruppe. Nå skal hotellet rette seg mot «den aktive livsnyter» – en gjest som søker en kombinasjon av fysisk aktivitet, avkopling, matopplevelser og sosiale arenaer.
Grepet er et forsøk på å utvide markedet og dermed sikre belegg utenfor den tradisjonelle høysesongen på Öland.
– Den store drivkraften har vært å skape et hotell som lever året rundt. Tidligere var vi et sommerhotell. Nå bygger vi en bredere opplevelse med fokus på helhet, kvalitet og livsnyting, sier plassjef Thomas Petersson i en pressemelding.
Men han understreker samtidig at hotellets historiske rolle som samlingspunkt skal videreføres. Anlegget vil også i framtiden satse på kurs- og konferansemarkedet.
Mat og drikke som reiseanledning
Et sentralt element i den nye strategien er hotellets F&B-tilbud. Det skal gjøres til en selvstendig attraksjon, hvor restaurantene blir totalrenovert og får et åpent kjøkken der gjestene kan følge kokkenes arbeid.
I tillegg utvikles flere serveringssteder både inne og ute, inkludert en oppgradert terrasse mot sjøen.
– Maten skal være en anledning for å reise hit. Den skal finnes overalt. I restauranten, på terrassen, i loungen og som en naturlig del av spa-opplevelsen, sier Petersson.
Spa, velvære og nye fellesarealer
Renoveringen, som ifølge pressemeldingen startet i oktober 2025, omfatter hele anlegget.
Samtlige 110 hotellrom bygges om, og fellesarealene redesignes for å fremme sosialisering og aktivitet. Resepsjon og lounge slås sammen til større møteplasser.
Et nytt spa- og velværeområde skal også bli en del av totalopplevelsen. Konseptet bygges rundt «social welness», med livlige soner og roligere områder for dypere avkopling. Her planlegges saunaritualer, lydterapi og ulike vannbehandlinger.
– Spaet er en viktig del, men det er helheten som gjør Strand Öland unikt. Her kan du veksle mellom aktivitet, avkopling og sosialt liv, alt på samme sted, sier Petersson.
Lokal forankring og helårsjobber
Med en beliggenhet bare 50 meter unna sjøen og i kort avstand fra Borgholm sentrum, ser hotellet for seg at de begynner med et godt utgangspunkt.
Ledelsen håper investeringen vil styrke Öland som destinasjon og som arbeidsplass.
– Vi blir en større arbeidsgiver og bidrar til at flere kan bo og arbeide her året rundt. Det skaper nye muligheter, både for oss og for øyen, sier Petersson.
