– Norge er i ferd med å etablere seg som et av Europas mest attraktive sommerreisemål

Hetebølger i Sør-Europa har gjort den norske sommeren til et konkurransefortrinn, skriver CBRE i en pressemelding.

Resultatet i år ble en rekordsommer. Norske hoteller passerte fire millioner gjestedøgn i juli, det høyeste nivået som noen gang er registrert siden statistikken startet i 1986, viser en ny markedsrapport fra CBRE. Rapporten tar for seg sesongen fra mai til august.

Det er mer enn bare kjølige temperaturer som trekker turistene nordover. Internasjonale reisende velger Norge for spektakulær natur, trygghet, gode hoteller og stadig bedre tilgjengelighet.

– For få år siden var Norge et nisjereisemål for utenlandske turister. Nå ser vi tegn til at landet vårt er i ferd med å etablere seg som et av Europas mest attraktive sommerreisemål, sier leder Erik Myklebust for hotell i CBRE.

– I en tid der reisende i økende grad etterspør opplevelser fremfor produkter, har Norge et konkurransefortrinn som få andre land kan matche. Fjorder, fjell, nordlys og kystkultur er ikke bare attraksjoner, men opplevelser som skaper sterk betalingsvilje og trekker gjester over lange avstander. Det gir et svært godt utgangspunkt for hotellnæringen i årene som kommer. 

Bergen skilte seg klart ut, med en RevPAR-vekst over fjoråret på 10,2 prosent i perioden mai til august. Oslo var nær fjorårets nivå selv uten Nor-Shipping, mens kapasitetsveksten i Tromsø traff markedet hardt og bidro til svakere rompriser og fallende RevPAR.

Den internasjonale etterspørselen ser ut til å være mer enn et midlertidig værfenomen. Trygghet, tilgjengelighet, høyere kvalitet i hotelltilbudet og Norges sterke posisjon som naturdestinasjon gir grunnlag for videre vekst.

CBRE erfarer at den positive utviklingen også bidrar til økt investorinteresse, selv om kjøperne fortsatt er selektive, og at avstanden mellom kjøper- og selgerforventninger når det gjelder pris består.

Samtidig ble det gjennomført hotelltransaksjoner i Norden for EUR 751 millioner hittil i 2026 (per utgangen av august), der Norges andel utgjør ca. 30 prosent av volumet. Dette viser at investorene fortsatt har tro på sektoren og de langsiktige vekstutsiktene for den nordiske hotellsektoren.