Nordmenn prioriterer opplevelser

Selv om norske forbrukere er mer bekymret for egen økonomi, er reiser og restaurantbesøk blant kategoriene som prioriteres høyest.

Samtidig kuttes forbruket på snacks, mote og alkohol, skriver Boston Consulting Group. Selskapet legger fram en fersk undersøkelse kalt «Consumer Sentiment Survey 2026».

Rapporten er basert på svar fra over 20.000 forbrukere i elleve europeiske land.

– Norske husholdninger er objektivt sett i en god posisjon, men det stopper ikke bekymringene, sier partner Lise Lørup Bartosek i BCG Oslo.

– Mange nordmenn er eksponert mot flytende rente, vi varmer store hus i et kaldt klima, og vi har sett energiprissvingningene på nært hold. Samtidig er det et faktum at for mange har kostnadene økt betydelig, og dette treffer særlig de som har minst å rutte med i utgangspunktet. Bekymrede forbrukere er ikke nødvendigvis passive forbrukere – men de er langt mer krevende.

Velger minner foran materielle goder

Rapporten indikerer et skifte der penger i større grad brukes på opplevelser fremfor fysiske varer. På spørsmål om de ville brukt en inntektsøkning på ti til 15 prosent, svarer 54 prosent av nordmenn at de ville prioritert sparing – den høyeste andelen i hele undersøkelsen.

Like bak kommer imidlertid reiselivsbransjens kjerneområder. Hele 37 prosent ville økt reisebudsjettet, mens 26 prosent ville brukt mer penger på restaurantbesøk.

Dette står i kontrast til kategorier som snacks, klær og alkohol, hvor forbrukerne planlegger kutt.

– Forbrukerne er ikke generelt nøysomme, de er selektive. Det er en viktig nyanse, sier Lørup Bartosek.