Tar over Norges største reiselivsmesse
Arrangementet flyttes til Lillestrøm, hvor messen arrangeres i januar neste år.
Selskapet NOVA Spektrum overtar rettighetene til TravelXpo, Norges største reiselivsmesse med 7300 besøkende og om lag 200 utstillere. Oppkjøpet innebærer at arrangementet flyttes til NOVA Spektrum med førstegangs gjennomføring i Lillestrøm 10-12.januar 2025, melder NOVA Spektrum i en pressemelding.
Det er selskapet Compass Fairs som har sittet på rettighetene til TravelXpo. De har nå altså besluttet å selge TravelXpo med overføring av alle rettighetene til NOVA Spektrum.
– NOVA Spektrum har 24 års erfaring med å arrangere messer og arrangement, og er i dag Norges største på dette feltet. Men, akkurat reise har vært et lite hull i porteføljen. Det hullet har vi tettet med oppkjøpet av TravelXpo, forteller kommersiell direktør for NOVA Spektrum Liv Kindem, til Hotellmagasinet.
Lang erfaring
Stiftelsen NOVA Spektrum (tidligere Norges Varemesse) ble etablert av en messekomite i 1918 og har vært vertskap for Norges største messesuksesser i over 100 år. Formålet var opprinnelig å øke produksjonen og handelen med norske varer, og ble senere utvidet til å skape møteplasser for næringsliv, kulturliv og organisasjonsliv. I dag eier og driver stiftelsen to av Norges mest sentrale møteplasser – NOVA Spektrum i Lillestrøm og Oslo Spektrum i Oslo.
TravelXpo går av stabelen for første gang i regi av NOVA Spektrum 10-12.januar 2025, men Kindem understreker at NOVA Spektrum ikke er ukjent med reiselivsmesser.
– Vi hadde tidligere Reiselivsmessen, som ble arrangert siste gang i 2012. Nå gleder vi oss stort til å jobbe med dette segmentet igjen. Reise er i vinden som aldri før, og er et svært spennende felt som stadig er i utvikling. I tillegg ser vi muligheter for å skape synergier med andre messer vi arrangerer, som Camp Villmark, Norges største innendørs friluftsmesse med fokus på jakt, fiske og friluftsliv, sier Kindem.
Vil videreutvikle
Liv Kindem sier at den tidligere eieren Compass Fairs har gjort et veldig godt arbeid med TravelXpo. Hun tror likevel potensialet til arrangementet er enda større, og gleder seg til å ta fatt på jobben med å videreutvikle konseptet.
– Vi har muligheten til å gjøre Norges største reiselivsmesse til en enda større og mer opplevelsesrik møteplass for alle besøkende. Dette er en stor messe, men potensialet er enda større, og vi har tro på at det er fullt mulig å få flere besøkende enn i Telenor Arena, hvor TravelXpo har vært arrangert frem til nå. Dette skal vi blant annet gjøre ved å bygge opplevelser rundt utstillerne, med fokus på mat og drikke og gode faglige program blant virkemidlene. Vi har stor tro på reiselivsnæringens fremtidspotensial, og ønsker å bidra til at selskapene i bransjen kan lykkes enda bedre med salg, markedsføring og relasjonsbygging, sier Kindem.
Gode besøkstall
Utsiktene for å nå målet burde være gode, forteller hun. Flere av NOVA Spektrums publikumsmesser som Hagemessen og tidligere nevnte Camp Villmark har hatt svært gode besøkstall denne våren.
– Vi tror dette skyldes vår evne til å skape unike opplevelser basert på riktig miks av utstillere i kombinasjon med kreativt innhold i form av spennende og interessante aktiviteter som engasjerer mange. Vårt mål er også å gjøre TravelXpo til enda bedre og mer attraktiv møteplass som tiltrekker seg flere besøkende gjennom å tilføre arrangementet mer innhold og enda flere opplevelser, sier Kindem. Hun viser til at NOVA Spektrum besitter landets største fagkompetanse innen messer og arrangement, og at arenaen i Lillestrøm også har en egen mat- og drikkeavdeling som gjør det mulig å lage spesialtilpassede mat- og drikkekonsepter til hvert arrangement.
Vil favne hele bredden av reiselivsnæringen
Liv Kindem har selv mange års fartstid fra reiselivsbransjen, og har blant annet innehatt flere ledende roller gjennom nærmere 15 år i Nordic Choice Hotels (nå Strawberry). Kindem har også vært markedssjef for Birken AS som står bak Birkebeinerrennet, og trekker på erfaringene fra disse rollene i arbeidet med å videreutvikle TravelXpo i regi av NOVA Spektrum.
- Vi er opptatt av at TravelXpo skal favne både bredde- og nisjeaktørene i den norske og internasjonale delen av bransjen, og være hele reiselivsnæringens felles møteplass for å få frem alle de unike opplevelsene som er tilgjengelige i markedet. Basert på egen erfaring vet jeg mye om hvor viktig det er å være til stede på et arrangement som mange besøker for å bli bedre kjent med hvilke muligheter som finnes på områdene for ferie, fritid og opplevelser, sier Kindem.
Spennende trender
I forarbeidet med sin «nye» messe har NOVA Spektrum lest seg opp på trendrapporter og analyser rundt reiser, forteller Kindem. Ett konkret eksempel er hovedorganisasjonen Virkes innsiktsundersøkelse Reisepuls 2024, som kartlegger nordmenns ferievaner. Der fremkommer det at gjennomsnittshusholdningen planlegger å bruke 45 900 kroner på ferie i år, og at nordmenn fremdeles prioriterer ferie til tross for høy prisstigning og økte renter.
- Vi er optimistiske med hensyn til reiselivsnæringens muligheter i årene som kommer. Svak kronekurs styrker næringens konkurransekraft i det internasjonale markedet. Samtidig forteller tallene fra Virke oss at hele 63 prosent av dem som planlegger sommerferie i år, oppgir at de vil tilbringe ferien i Norge. For norske reiselivsbedrifter innebærer dette gode markedsutsikter og et stort fremtidspotensial. Vi ser også nye trender, som at vi mennesker holder oss friske og aktive stadig lengre ut i alderdommen, og her ligger det en viktig og stor målgruppe.
NOVA Spektrum er altså godt i gang med arbeidet med å stake ut den nye kursen for TravelXpo, men Liv Kindem vil ikke love de helt store endringene på messen i januar neste år.
– Tiden går fort frem til januar, spesielt når man skal arrangere noe så stort som TravelXpo. På sikt blir det nok noen endringer, men vi skal bygge sten på sten med det gode utgangspunktet vi nå overtar, avslutter Kindem.
