Våre profilerte samarbeidspartnere
Opland i begrenset opplag:
– Jeg prøvde å tenke litt utenfor boksen, samtidig som jeg ville respektere tradisjonen
Anora lanserer en begrenset Gammel Opland-utgave med kunstneren Masarati og fortsetter strategien med å gjøre den tradisjonsrike akevitten mer aktuell for nye kunder.
Nok en gang tar Anora grep for å modernisere en av sine mest kjente merkevarer. Ved å lansere en spesialutgave av Gammel Opland i et begrenset opplag på 2222 flasker, der etiketten er designet av samtidskunstner Mathias Masarati Hagen, forsøker selskapet å koble produktets lange historie med et moderne uttrykk.
Innholdet i flasken forblir den velkjente akevitten, mens innpakningen er helt ny.
Strategi for fornyelse
For Anora er ikke dette et engangsstunt, men en del av en langsiktig strategi for å sikre merkets relevans. Målet er å fange oppmerksomheten til nye og yngre kundegrupper, uten å støte fra seg de eksisterende entusiastene.
Akevittambassadør Atle Minothi fra Anora forklarer at merkevaren ikke kan leve på historien alene.
– Gjennom å samarbeide med kunstnere som Masarati viser vi hvordan tradisjon møter samtidskunst på en måte som både føles relevant og helt riktig akkurat nå, sier Minothi.
– Det er en måte å holde historien levende på, samtidig som vi gjør den stadig aktuell.
Analog prosess bak designet
Den 34 år gamle kunstneren bak den nye etiketten, Masarati, er kjent for sine fargerike og karakteristiske verk.
Han forteller at han bevisst valgte en analog tilnærming for å skape et design som skiller seg ut.
– Jeg er lite digital av meg, så da jeg jobbet med etiketten gikk jeg for den gamle metoden. Jeg malte, skannet, klipte og limte. Jeg ville at det skulle se litt ut som en surrealistisk gammel kollasj fra en skattkiste på loftet, som skiller seg litt ut og er et blikkfang, sier Masarati.
Navnet på utgaven er «Samma Gammel Opland», og skal understreke at kjerneproduktet er urørt, selv om det ytre har fått en overhaling.
Kunstneren forklarer at det handlet om å finne en balanse.
– Jeg prøvde å tenke litt utenfor boksen, samtidig som jeg ville respektere tradisjonen rundt akevitten. Det er derfor den har blitt kalt «Samma Gammel Opland»,
Et samlerobjekt for baren
Med sitt begrensede opplag og historisk raskt salg for de tidligere samarbeidene mellom Opland og samtidskunstnere, posisjonerer den særegne flasken seg som et samlerobjekt.
En ekstra detalj som forsterker inntrykket av historien bak flasken, er at den er hånddyppet i voks.
– Jeg liker looken på flasker med dyppet kork. Og jeg liker kule samarbeid, utdyper Masarati.
For Masarati – som er født på Hamar, men nå basert i Oslo – handler det om å skape noe varig som blir værende når han selv en dag er borte. Selv har han et nært forhold til akevitt som tradisjon, særlig knyttet til høytider.
– Flasken pleier alltid å stå på bordet, og jeg håper denne «limited edition» Gammel Opland kommer til å gjøre det samme. Dette samarbeidet har vært veldig gøy, og jeg tror spesielt min morfar hadde digget dette.
