Thon Gruppens merkevarefornyelse:
Thon Partner er historie
I starten av mars begynte Thon Gruppen en av sine mest synlige strukturelle endringer på flere tiår: alle virksomheter samles under ett felles konsernidentitet, og hotellkjeden gjennomgår en tilhørende merkevarefornyelse.
Hotellmagasinet spurte Thon Hotels hvilke endringer vi vil se etter sammenslåingen av merkevarene i Thon Gruppen. Den kanskje mest konkrete konsekvensen for hotellbransjen er at betegnelsen «Thon Partner Hotel» avvikles.
– Når det gjelder navn, går vi bort fra betegnelsen «Thon Partner Hotel», bekrefter konserndirektør Morten Thorvaldsen i Thon Hotels til Hotellmagasinet.
Hoteller med franchiseavtaler som tidligere har båret dette navnet, vil heretter operere under navnet «Thon Hotel» etterfulgt av stedsnavn – en navnestruktur som bringer de tidligere partnerhotellene tettere konsernets merkevare.
– Det bidrar til et tydeligere og mer helhetlig uttrykk, mener Thorvaldsen.
Omprofilering og oppdatering
Bakgrunnen for endringen er strategisk. Ifølge konsernsjef Kjetil Nilsen i Thon Gruppen har mange aktører – herunder samarbeidspartnere og gjester – oppfattet konsernets ulike virksomheter som atskilte enheter snarere enn deler av en helhet.
Den nye profilen skal gi omverdenen et tydeligere bilde av konsernets samlede tyngde, på tvers av hotell, kjøpesentre og øvrige virksomheter.
For Thon Hotels innebærer omprofileringen en oppdatering av den visuelle profilen, men med et mål om å skape kontinuitet i det gjenkjennbare uttrykket.
Den karakteristiske rødfargen beholdes og videreføres som en sentral del av merkeidentiteten.
– Det røde står fortsatt helt sentralt. Fargen er en viktig del av identiteten vår og representerer energi, varme og engasjement – noe vi tar med oss videre, sier konsernsjef Morten Thorvaldsen i Thon Hotels.
– Vi oppdaterer også logoen og det visuelle uttrykket, og dette vil bli synlig både digitalt og fysisk, blant annet gjennom nye nettsider, app og nye skilt på hotellfasader.
Opplevelsen uendret
Thorvaldsen understreker at omprofileringen ikke påvirker det operative tilbudet og understreker at de har ambisjoner om at gjestene fortsatt skal møte de samme konseptene og kvalitetsnivået – og ikke minst frokosttilbudet – som kjeden er kjent for.
– Dette handler først og fremst om å tydeliggjøre hvem vi er, sier Thorvaldsen.
– Og vi skal selvsagt fortsette med å levere den beste frokosten til gjestene våre, avslutter han.
