Våre profilerte samarbeidspartnere
Et «åpent hus» åpner i september 2027:
– Området trengte mer enn bare enda et hotell
I går ble det bekreftet at The Hoxton åpner i september 2027. Den nye merkevaren i Oslo har ambisjoner om å samle bydelen og være like relevant for naboer som reisende.
Hotellbransjen har stadig større ambisjoner om å ta del i utelivet og den nye merkevaren som ankommer Norden er eksperter på området.
I september 2027 åpner dørene til Nordens første The Hoxton-hotell i Hammersborg i Oslo, i et samarbeid mellom AB Invest, Møller Eiendom og operatøren Ennismore. Med 144 rom plassert mellom Youngstorget og det nye regjeringskvartalet, er ambisjonen å redefinere hva et byhotell kan være.
Under en bransjesamling på Hammersborg Torg, løftet sentrale aktører sløret for strategien som skal gjøre hotellet til en destinasjon for byens egne innbyggere.
Fra hotellseng til storstue
Kjernen i The Hoxton-konseptet er en total omveltning av hotellets sosiale arealer. Borte er tanken om at mat og drikke er en tilleggstjeneste for overnattende gjester.
På det nye hotellet skal F&B-tilbudet bli selve hotellets identitet, designet for å tiltrekke seg liv og røre fra gaten utenfor.
Tristin Swales, Executive Vice President of Operations for The Hoxton hos Ennismore, beskriver visjonen som et «åpent hus».
– Vi er utrolig stolte over å være her, sier Tristin Swales når han introduserer seg for den norske hovedstaden.
Målet er å fylle lobby, barer og restauranter med folk gjennom hele dagen. Ambisjonen er at gjestene skal føle seg velkommen uten kjøpepress.
– Vi tror virkelig på at mennesker trekker til seg mennesker, forklarer han og understreker at suksessen avhenger av at lokalbefolkningen tar eierskap til stedet.
– Derfor er det avgjørende at de lokale bruker bygget, ikke bare reisende gjester.
Et bevisst valg for Hammersborg
For eier og utvikle Anders Buchardt i AB Invest har valget av The Hoxton vært et strategisk grep for å tilføre nabolaget noe genuint nytt.
Men han innrømmer også at det var gjennomføringen av en årelang «drøm» om å få en av de store internasjonale merkevarene til Norge.
– Og dette området trengte noe mer enn bare et hotell, sier Buchardt om hvorfor han vraket mer tradisjonelle konsepter.
Når han forteller om sitt første møte med merkevaren, fikk han en «a-ha»-opplevelse. Det var ikke primært designet eller rommene som imponerte, men den summende atmosfæren i fellesområdene.
– Det som skilte seg ut, var alle menneskene, forteller han.
Og det er den evnen til å tiltrekke seg et lokalt publikum som ble avgjørende. Buchardt la vekt på at skandinavisk hotelldrift ofte har vært praktisk orientert.
– Her ønsker vi å skape et hotell som folk virkelig ønsker å besøke.
For å veve den globale merkevaren sammen med Oslos egenart, inngås det lokale samarbeid. I tillegg til åpenbare synergier med Deich, finner vi også andre eksempler under samlingen.
Et av dem er illustrasjoner fra kunstneren Maria Måneskjold, som blant annet skal prege hotellets nøkkelkort.
Første i Norden
Etableringen i Oslo er skreddersydd for Hammersborgs behov, men Ennismore signaliserer samtidig at dette kan være starten på en større nordisk satsing for The Hoxton.
Langsiktige samarbeid med lokale aktører som bakerier og designere skal sikre at hotellet forblir relevant også etter åpningsfesten neste år.
For å veve den globale merkevaren sammen med Oslos egenart, viste de fram et eksempel gjennom illustrasjoner fra kunstneren Maria Måneskjold, som blant annet skal prege hotellets nøkkelkort.
På spørsmål om Oslo blir et engangstilfelle, er Tristin Swales tydelig på ambisjonene.
– Dette er det første. Jeg håper ikke det blir det siste, sier Swales om flere nordiske etableringer.
