Julebordkampanje skapte oppstyr

Da Hankø Hotell og Spa postet julebordreklamen sin på Facebook i oktober, håpet de selvfølgelig å skape interesse rundt den. De fikk da også oppmerksomhet, men også av et litt annet slag enn forventet. 

Topp stemning

Posten med ordene «Julebord på Hankø? Garantert topp stemning! », ledsaget av et bilde av en smått sliten dame med gårsdagens sminke på. Reaksjonene var blandede. 

Den store majoriteten ga tommel opp, og syntes det var topp stemning med litt humor fra det tradisjonsrike hotellet. 

Men enkelte så absolutt ikke humoren, og sa tydelig klart om det i kommentarfeltet: «For et grusomt reklamebilde! Nærmer meg ikke det hotellet! Dere er skrudde i huet» og « DET var et knall bilde Hankø Hotell & Spa! Er det Halloween dere reklamerer for?» var blant tilbakemeldingene. 

Blest og omtale

 Dagbladet/DinSide fanget opp kampanjen og reaksjonene, og kontaktet salgs- og markedssjef i Hankø Hotell og Spa, Christel Forsberg. Hun fortalte til avisen at de aller fleste syntes annonsen var gøyal, men at noen få hadde reagert svært kraftig og negativt. 

Det kom litt overraskende på Forsberg. 

– Jeg tenkte at en del skulle synes reklamen er morsom, om enn ikke alle. Jeg forventet derimot ikke de få sterke negative reaksjonene, uttalte hun til DinSide tidligere denne uken. 

Fredrikstad Blad har også omtalt reklamen. Avisen gjorde en spørreundersøkelse, hvor 65 prosent svarte at det måtte være lov med humor, mens 25 prosent ikke likte den. 

På fredag ble den kreative kampanjen til og med omtalt på God Morgen Norge på TV 2. 

– Et stort flertall har vært veldig positive

Hotellmagasinet kontaktet Christel Forsberg, etter at støvet hadde lagt seg litt. 

– Sånn i ettertid, vil du si kampanjen var en suksess? Det er kanskje vanskelig å si før julebordsesongen er unnagjort, men dere fikk jo mye omtale?

– Det er som du sier litt tidlig å si hva kampanjen har bidratt til i rene bookinger, men vi vil absolutt si at den har vært en suksess med tanke på all omtalen vi har fått. Et stort flertall av reaksjonene har også vært veldig positive, så vi tar med oss at folk flest liker at ting skiller seg litt ut.

Ønsker mer humor

Til DinSide omtalte Christel Forsberg hotellbransjen som «lite kreativ og generisk» når det kommer til reklame. Vi spør derfor hva hun gjerne skulle sett mer av fra bransjen. 

– Jeg har ikke noen fasit på hva andre bør gjøre, men personlig så merker jeg at jeg bare scroller forbi glossede kampanjer som det går 13 av på dusinet, og det er jeg ikke alene om.

Forsberg viser til en undersøkelse fra Cannes Lion International Festival of Creativity. 

–Den viser at dette gjelder folk flest og at humor og autentisitet igjen er det som trender i reklameverdenen. Likevel tør ikke så mye som 90 prosent av bedriftene å bruke humor i sine kampanjer fordi man er redd for å trå feil, sier Forsberg til Hotellmagasinet.

– Positivt å skille seg ut

Forsberg sier julebord-kampanjen ikke har gjort henne mer skeptisk til kreative reklamekampanjer for hotellbransjen. Det er heller tvert imot, sier hun.   

– Dette gitt oss bekreftelse på at det stort sett er positivt å skille seg ut, og det vil vi bygge videre på. At noen ikke liker det betyr jo bare at det engasjerer, og det må vi tørre å stå i, konkluderer Forsberg.