Våre profilerte samarbeidspartnere
Hamar mobiliserer med ny kampanje:
Sommerbyen Hamar skal fylle hoteller og restauranter
Et nytt, bredt samarbeid mellom kommune, hotell og næringsliv skal sette Hamar på kartet. Målet er å tiltrekke seg flere gjester ved å markedsføre én samlet destinasjon.
Denne uken var det kick-off for noe som egentlig allerede har startet og beskrives som et krafttak for å vise fram sommerdestinasjonen Hamar. Byen skal vises fram for turister, konferansegjester og arrangører.
Gjennom det nylig lanserte prosjektet «Sommerbyen Hamar» samles hoteller, restaurantnæringen, handel og Hamar kommune under én felles paraply for å profesjonalisere og systematisere markedsføringen av byen.
Initiativet ble sparket i gang onsdag 20. mai med et frokostmøte på Scandic Hamar, markerer et skifte fra individuell innsats til en samlet strategisk destinasjonssatsing.
– Vår oppgave er å klare å formidle alt vi har å tilby. Ikke minst skal vi styrke og dyrke stoltheten blant Hamars egen befolkning, sier Espen Bjørkheim i Hamar Sentrum AS til Hotellmagasinet.
Selskapet hans har vært primus motor, i tett samarbeid med hotellnæringen og kommunen. Målet er å bygge stolthet internt og én gang for alle formidle det brede tilbudet Hamar besitter.
– All god markedsføring starter innenfra, sier han stolt.
Fra silo til felles slagkraft
Tidligere har byens aktører i stor grad operert på hver sin tue. Hotellene solgte hotellkapasitet, mens kulturarrangører og butikkene markedsførte sine egne tilbud.
Den nye strategien skal samle alt under en felles merkevare for å skape en betydelig større slagkraft, spesielt i digitale kanaler.
– Man skal ikke undervurdere tyngden av sosiale medier, sier hotelldirektør Frode M. Åkerland ved Scandic Hamar.
– Nå næringene går sammen og bruker et felles uttrykk, vil det få en helt annen effekt enn om hver enkelt skulle sittet for seg selv. Det er destinasjonen som er ledestjernen, påpeker han.
Samarbeidet skal løfte fram helheten, der store trekkplastre som konserter og festivaler pakkes sammen med byens øvrige tilbud.
En utsolgt konsert med Brad Paisley, som trekker 15.000 mennesker, og en kommende konsert med Sting, viser potensialet når enkeltarrangementer markedsføres som en del av en større destinasjonsopplevelse.
Ferskvannskyst og urbane kvaliteter
Sentralt i markedsføringen står Hamars unike beliggenhet ved Mjøsa, med en seks kilometer lang strandsone som er betydelig utviklet de siste årene.
Byen kan også skilte med velkjente CC Hamar, som hadde om lag 3,2 millioner besøkende i fjor. Kulturhuset har et mål om 650.000 besøkende til sine arrangementer.
Kombinert med en voksende flora av nisjerestauranter, spesialbutikker og barer, gjør Hamar til en stadig mer komplett destinasjon.
– Vi har plass til så mange flere. Vi synes hele Norge fortjener å vite hvor bra Hamar er, sier ordfører Vigdis Stensby i Hamar kommune.
Hun trekker fram alt fra italiensk gelato i verdenstoppen og prisvinnende pølser til spesialpuber og vinbarer som en del av byens «godt bevarte hemmeligheter» som nå skal løftes fram.
Byen huser også store festivaler som Middelalderfestivalen og den flerkulturelle festivalen Stoppested Verden, som begge trekker et stort publikum fra hele Østlandet.
Vekst gir grobunn for nye hoteller
Satsingen kommer sammen med en positiv utvikling for Hamar-regionen, som opplever befolkningsvekst og økt tilflytting.
– Folka er ressursene i et samfunn, sier ordfører Stensby.
– Men skal de komme, så må det være attraktive faktorer som fine møteplasser, kultur og ikke minst arbeidsplasser.
I første kvartal var veksten dobbelt så høy som landsgjennomsnittet. Dette skaper optimisme også i hotellnæringen.
– Vi prøver å få flere og flere med i den positive spiralen vi er inne i, sier hotelldirektør Frode Åkerland.
Og det bekreftes at det jobbes med planer for betydelig utvidet hotellkapasitet.
– En utvidelse på 45 rom er på vei til politisk behandling, og det antydes at ett til to større, nye hoteller kan bli realisert langs strandsonen, sier Bjørkheim i Hamar Sentrum.
Og han understreker at ambisjonene ikke stopper med sommeren.
– Allerede nå diskuterer vi hvordan konseptet kan utvides til å omfatte alle fire årstider, fortsetter Bjørkheim.
Kanskje «Vinterbyen Hamar» er neste naturlige steg.
– Vi har snøsikre skiterreng bare en halvtime unna og kort reisevei fra Oslo-markedet, sier han og viser til at aktørene i regionen ser et uforløst potensial for å posisjonere Hamar som en attraktiv helårsdestinasjon.
