Fire av ti velger bort steder med for mange turister

– Vi så et uforløst potensial nede på bygulvet

En ny undersøkelse fra Ticket ble gjennomført blant et landsrepresentativt utvalg på 1135 personer i alderen 18–79 år i perioden 30. juli til 9. august 2026.

I en pressemelding presenterer de funnene og skriver at overturisme i økende grad påvirker nordmenns reiseplaner. Hele 43 prosent oppgir at de har droppet et reisemål fordi det har vært for mange turister der.

Samtidig svarer 38 prosent at de kan tenke seg å betale mer for å velge et alternativ med mindre trengsel.

Funnene indikerer et voksende marked for reiselivsprodukter som tilbyr ro og mindre folksomme rammer. For en bransje som stadig jakter nye inntektsstrømmer og bedre belegg i skuldersesongene, gir tallene en tydelig pekepinn på betalingsviljen for mer tilrettelagte opplevelser.

Et marked for roligere opplevelser

Pris er ofte en avgjørende faktor for nordmenns ferievalg. Likevel viser funnene at selve ferieopplevelsen kan veie tyngre enn budsjettet for en betydelig andel av markedet.

- Undersøkelsen viser at mange er villige til å betale litt mer for å unngå de største turiststrømmene og få en roligere ferie, sier Ellen Wolff Andresen, markeds- og administrasjonssjef i Ticket.

Flere kommuner har søkt om å innføre turistskatt. NHO Reiseliv advarer nå mot høye implementeringskostnader og administrative byrder for overnattingsbedriftene. Klikk på bildet for å lese saken.

Nye muligheter for populære reisemål

– Vi må skille mellom stort reiseliv og problematisk reiseliv

For destinasjoner som allerede opplever stort trykk i høysesongen, kan løsningen ligge i å styre etterspørselen bedre. Å markedsføre alternative perioder eller mindre kjente attraksjoner i nærområdet kan bidra til å spre trafikken og samtidig forlenge sesongen. Wolff Andresen påpeker at det å unngå folkemengder ikke nødvendigvis betyr at man må velge bort kjente og kjære feriesteder.

– Man trenger ikke å velge bort populære reisemål for å unngå turisttrengsel. Ofte kan man få en helt annen opplevelse ved å reise utenom høysesongen, utforske mindre besøkte områder eller ta turen litt utenfor de mest populære turiststedene. Små valg kan gjøre stor forskjell for ferieopplevelsen, forklarer hun.