13 prosent økning i rompris gir tidenes bunnlinje

Nå er hotelldirektøren klar for et nytt kapittel

PLUSS

PLUSS

Brødrene Jangaard satset 35 millioner kroner i 2024 for å pusse opp historiske Hotel Noreg, som har en kapasitet på 111 hotellrom, 150 sitteplasser i frokostsalen og tre konferanserom, hvor den største salen kan ta opptil 60 personer.

Fra 2022 til 2024 hadde omsetningen økt med 50 prosent, og hotelldirektør Thomas Wilhelmsen kan vise til fortsatt vekst i 2025.

Hotel Noreg kan se tilbake på et rekordår med 38,3 millioner kroner på topplinjen.

Men det er bunnlinjen hotelldirektøren vil snakke om. Også der kan han vise til en rekord på 3 millioner kroner, noe som betyr at eierne får både leieinntekter og overskudd fra hotelldriften i Ålesund sentrum.

– Fortsetter det sånn, tar det ikke lang tid før man har betalt inn igjen investeringene, sier Thomas Wilhelmsen fornøyd når Hotellmagasinet møter han i lobbyen på hotellet.

– 2025 ble tidenes år for hotellet. Det har vært mange som øker topplinjen, men vi ser også en positiv utvikling på bunnlinjen.

Prisstrategien virket

Resultatet er frukten av en bevisst strategi der pris har stått sentralt. Fra 2024 til 2025 økte hotellet snittprisene med 13 prosent.

– Målet er å skape økt aktivitet, sterkere lønnsomhet og mer helårsturisme

PLUSS

PLUSS

– I 2025 lå prisen på 1168 kroner i gjennomsnitt per rom, noe som er under byens snitt på rundt 1300 til 1400, sier Wilhelmsen.

Men han forklarer at belegget på 67 prosent gjennom året gir en RevPAR på 780 kroner – opp omtrent tilsvarende som snittprisene.

Hotel Noreg tjente dermed over 100 kroner ekstra per hotellrom sammenlignet med året før – en forbedring hotelldirektøren er forsiktig optimistisk med tanke på å videreføre.

– Det klarer vi ikke å øke like mye i 2026, men ambisjonen er stabilisere oss på dette nivået og sakte fortsette veksten, sier Wilhelmsen om snittet.

 – I 2025 tok vi et stort jafs på pris. Det er også mye drevet av valutakursen. Den svake kronen har gjort det billigere å være utenlandsk i Norge, og omvendt. Det er en fordel for hotellene, sier hotelldirektøren.

Men Wilhelmsen er ikke redd for å si at hotellbransjen i Ålesund historisk sett har priset seg for lavt.

– Byen har alltid blitt fylt opp for billig. Hvis du setter det på spissen, er vi fremdeles for billig, sier Wilhelmsen.

– Jeg ryddet nylig i arkivet og fant dokumenter fra 2002 – for nesten 25 år siden. Vi hadde samme prisene på enkelte rom som vi har i dag. Samtidig har lønningene triplet seg, sier Wilhelmsen.

Tror på videre vekst

– Når gjestene betaler mer, forlanger de også mer av oss

PLUSS

PLUSS

Hotellet holder til i et bygg som ble bombet under krigen og gjenreist i 1954. I starten var Hotel Noreg ett av to hoteller, men til tross for den økende konkurransen i byen, jobber hotelldirektøren videre med tro på ytterligere vekst, både for destinasjonen og hotellet.

Men Wilhelmsen ser at OTA-kanalene er viktig for Hotel Noreg, sammen med turbusser og andre reiselivsoperatører som bruker det historiske hotellet.

De gjestene har han planer om å ta vare på og forhåpentligvis konvertere til direktebookere.

– Vi fortsetter å gi gjestene alt det grunnleggende. De har gratis kaffe døgnet rundt og på alle rom har vi; vannkoker, hårføner, skohorn, paraply og en tom minibar for kjøling av egne produkt. Vi har også en kort daglig rengjøring av rom til de gjestene som bor flere netter. Det som er helt «basic» og andre hoteller kanskje tar betalt for, sier Wilhelmsen.

Lojale overnattingsgjester som booker direkte hos Hotel Noreg, vil også få rabatter hos samarbeidspartnere som Bybadet i Ålesund og Atlanterhavsparken.

– Jeg tror Sunnmøre kan bli en helårsdestinasjon. Vi har sett at sesongen har blitt lenger. Før var det juni, juli og august. Nå begynner bussene å komme allerede i april. Den siste gruppen er første uken i oktober, sier direktøren.

– Nå må vi jobbe videre mot å skape liv i Ålesund hele året, sammen med de andre aktørene.

PLUSS

PLUSS

Da Thomas Wilhelmsen ankom Hotel Noreg, var det null gjester den første dagen i januar 2022. Nå nyter hotellet godt av en totalrenovering og veksten i Ålesund. – Men destinasjonen har fremdeles store utfordringer i vintersesongen. (Klikk for å lese saken)