– Mer videreføring enn satsing på næringen

– Flere vurderer å flytte virksomhetene ut av Norge

I forslaget til statsbudsjettet for 2027 foreslår regjeringen å bevilge 179,4 millioner kroner til Innovasjon Norges reiselivsarbeid.

Selv om dette er en nominell økning på 4,4 millioner fra 2026, dekker det ikke den forventede pris- og lønnsveksten. I praksis mener Virke det betyr et kutt i midlene som skal markedsføre Norge som reisemål.

Virke Reiseliv har analysert forslaget. Organisasjonen mener bevilgningen burde vært på minst 205 millioner kroner, et nivå regjeringen selv foreslo for 2026, før budsjettet ble kuttet i forlik.

– Årets statsbudsjett viser foreløpig mer videreføring enn satsing på næringen, skriver bransjeleder Geir Vik for reiseliv i Virke til Hotellmagasinet.

Stagnasjon for helårsturisme

Regjeringen skriver selv at interessen for Norge som reisemål er rekordhøy, men Virke understreker at budsjettets egne tall viser at arbeidet med å skape helårlig reiseliv ikke går fremover.

Andelen overnattinger utenfor sommermånedene var 49 prosent i både 2024 og 2025.

Dette betyr at mange reiselivsbedrifter fortsatt sliter med lavt belegg, svake marginer og store sesongsvingninger store deler av året.

Virke advarer om at når staten holder igjen på markedsføringen, overlates merkevaren Norge til internasjonale aktører som bookingplattformer og cruiserederier, som ikke nødvendigvis prioriterer lokale arbeidsplasser eller helårsaktivitet.

– Det er markedsføringen av Norge som skal gi faste arbeidsplasser over hele landet, sier Vik.

Kampen om merkevaren Norge i en KI-drevet reiselivshverdag

Etterlyser kompetanseløft

Reiselivet er Norges femte største eksportnæring og en viktig jobbskaper i distriktene, men ifølge Virke er næringen i liten grad synliggjort i regjeringens utdanningssatsing. Kritikken rammer også utdanningspolitikken.

– Når regjeringen ønsker flere i arbeid og økt eksport, er det et paradoks at kompetanseutviklingen i en av landets viktigste eksportnæringer ikke løftes tydeligere fram, påpeker Vik.

For å lykkes med et mer lønnsomt og bærekraftig reiseliv, mener organisasjonen at det må en sterkere satsing til på reiselivsrelatert utdanning og fagopplæring.

Usikkerhet rundt filmproduksjoner

Et samlet storting ba tidligere i år regjeringen om å styrke insentivordningen for film- og serieproduksjon. Svaret i statsbudsjettet er å la rammen stå på 130 millioner kroner for tredje år på rad.

Virke Produsentforeningen har lenge advart om at norske filmarbeidere og fagmiljøer kan forsvinne uten en mer forutsigbar og konkurransedyktig ordning.

– Rammen som må som en start opp til minst 280 millioner kroner, og ordningen må gjøres regelstyrt slik at produsentene vet hva de kan regne med, sier Virke Produsentforeningen.

De understreker at ordningen er en refusjon, der staten får tilbakebetalt minst fire kroner i verdiskaping for hver krone som utbetales til produksjonsselskapene.