Viser sin maskulinitet med whisky

- Det kan være grunn til å tro at unge menn ønsker å demonstrere sin maskulinitet

gjennom whisky, forteller David Moir, produktsjef for Ballantine’s i Brand Partners. Basert på funnene i undersøkelsen mener han det kan være interessant å se på hvordan det tradisjonelle kjønnsrollemønsteret endrer seg ettersom husholdningen vokser. Moir sier det kan se ut som at kjønnsrollemønsteret først trer inn ved familieforøkelse, og at dette igjen øker menns behov for å demonstrere maskulinitet. Dette gjøres ofte gjennom ytre faktorer.

Maskulin drikk for urbane

Av undersøkelsen fremgår det at urbane unge menn med lang utdannelse og høy lønn i størst grad anser whisky som en maskulin drikk. Den samme gruppen har også det største konsumet. Bildet endrer seg betraktelig når vi kommer til mindre tettsteder og til landsbygda, hvor bare halvparten ser på whisky som en maskulin drikk, og hvor det i all hovedsak drikkes mindre whisky.

Den landsomfattende undersøkelsen viser også at størrelse på husholdning tydelig innvirker på hvor maskulint whisky oppfattes. I husholdninger med en og to personer oppfatter bare halvparten whisky som maskulint, mens dette øker med antall personer i husholdningen.

Markedsundersøkelsen er gjennomført av Norstat på vegne av Ballantine’s. Undersøkelsen er gjennomført med et landsrepresentativt utvalg av befolkningen over 18 år.

Skottlands whisky historie

Ballantine''s whisky kan spores helt tilbake til 1827, da en landbruker ved navn George Ballantine startet en liten landhandel i Edinbourgh hvor han tilbød et lite utvalg whisky. I 1865 overlot han forretningen til sin eldste sønn, mens han selv åpnet et større utsalg i Glasgow, hvor han spesialiserte seg på vin og brennevin. Han leverte blant annet til det britiske kongehuset og skapte en egen ''blend whisky'' som han fortløpende utviklet og forbedret.Innen få år hadde de allerede startet med eksport av Ballantine''s whisky til over 150 land, og nå selges det på verdensbasis to flasker Ballantine’s hvert sekund

Skottland har fire whiskydistrikter. Lowlands er området rundt Glasgow/Edinburgh, her finnes et titalls destillerier. Highlands ligger nord for dette, og de fleste destilleriene ligger i området som heter Speyside. Mange mener det er her man finner de mest fruktige og elegante whiskyene. Til slutt er det øyen Islay, der vi finner noen av de kraftigste, mest røykfulle whiskyene i Skottland.