Gjorde gammelt auditorium om til en fullskala kino

Regionens største konferansehotell tok nylig et kreativt grep for å øke tilbudet og utnytte eiendomsmassen bedre.

I nabobygget, Smedasundet 77, har hotellets eierselskap Caiano bygget om et tidligere auditorium til en moderne kinosal, døpt Kino 77.

Satsingen, som startet i mai, er et strategisk svar på en økende etterspørsel etter opplevelser.

– Ambisjonen var å få brukt konferanserommet på kveldstid. Det var der ideen begynte, sier hotelldirektør Aslak Askeland til Hotellmagasinet.

– Vi ser en økt etterspørsel på opplevelser, og med økende cruiseturisme i Haugesund, ser vi på hvordan vi kan ta del i den verdiskapingen.

Løser dødtid

For et stort konferansehotell er det en kontinuerlig utfordring å holde gjestene engasjert utenom det faglige programmet.

Askeland påpeker at spesielt tiden mellom seminarer, middager og banketter ofte representerer et udekket behov for aktiviteter.

Kinoen skal nå være med på å hjelpe gjestene med å slå i hjel dødtiden.

– Det er et ypperlig tilbud på dårlige værdager, når det er vanskelig å finne på noe annet, sier Askeland.

I tillegg har hotellet utviklet en «Haugalandsfilm» som varer i litt over 20 minutter. Filmen, produsert i samarbeid med partnere, er en reise gjennom regionens historie fra vikingtiden til sildefiske, filmet med droner for å vise fram landskapet i området.

Målet er todelt: Gi gjestene en minneverdig opplevelse og samtidig fungere som destinasjonsreklame.

– Enten ser du filmen som en del av oppholdet, eller så ser du filmen en annen plass og tenker, dit vil jeg dra. Den viser også steder i regionen som er verdt et besøk for gjestene på hotellet, sier hotelldirektøren og trekker blant annet fram Skudeneshavn.

Synergier i Smedasundet

Prosjektet er et resultat av et tett samarbeid mellom to ulike driftsselskaper – hotelldriften og restaurantdriften – under samme eierparaply.

I bygget Smedasundet 77 er det, i tillegg til kinoen, også åpnet en restaurant og et bakeri. Dette skaper en rekke praktiske og kommersielle synergier.

– Bygget ligger like ved siden av oss, med samme eiere, sier Askeland.

– Bakeriet baker brød til hotellet og fungerer samtidig som kinokiosk. Cruiseturistene kan stikke innom, kjøpe seg en bolle og noe å drikke på mens de ser filmen om Haugalandet.

Valget om å oppgradere falt naturlig da ledelsen så potensialet i et auditorium de mente ble brukt for lite.

Ved å omgjøre det til en fullskala kino, skapes ny aktivitet i lokaler som ellers ville stått tomme i store deler av døgnet.

Kreativ pakking av opplevelser

Nå jobber hotellet aktivt med kreative løsninger for å trekke gjester både til kinoen og hotellet. Askeland avslører at det vil komme pakker for å sikre en god blanding gjester.

Målet er å integrere filmvisningene som en del av hotellopplevelsen, enten det er for par, familier eller vennegjenger.

– Valentines Day neste år kan være et godt eksempel. Da blir det pakker med dobbeltrom, romantisk kino, middag for to og kanskje en tur i de flytende badstuene våre, sier Askeland.

– På søndager kan vi kombinere søndagsbuffé på hotellet med barnefilm på kinoen, for eksempel, legger han til.

Hotellet ser også muligheter for å skape helt unike arrangementer.

– Vi skal utfordre pakketeringen av kinobilletter på en helt ny måte, sier Askeland og forteller at de blant annet planlegger å lage arrangementer på hotellet rundt premierefilmer.